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Ãëàâà 3 - ÏÐÅÄÏÎ×ÒÅÍÈß
Êàê ìû âèäåëè â ãë. 2, ýêîíîìè÷åñêàÿ ìîäåëü ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ î÷åíü ïðîñòà: ëþäè âûáèðàþò ëó÷øåå èç òîãî, ÷òî ìîãóò ñåáå ïîçâîëèòü. Ïðåäûäóùàÿ ãëàâà ïîñâÿùåíà ðàçúÿñíåíèþ ñìûñëà ñëîâ "ìîãóò ñåáå ïîçâîëèòü", íàñòîÿùàÿ æå ãëàâà ïîñâÿùàåòñÿ ðàçúÿñíåíèþ ýêîíîìè÷åñêîãî ïîíÿòèÿ "ëó÷øåå".
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 ýòîé ãëàâå ìû óâèäèì, êàê, ïîëüçóÿñü ìîäåëüþ ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè, âûâåñòè êðèâóþ ïðåäëîæåíèÿ êîíêóðåíòíîé ôèðìû èç åå ôóíêöèè èçäåðæåê. Ïåðâîå, ÷òî íàì íàäî ñäåëàòü, — ýòî îïèñàòü ðûíî÷íóþ ñðåäó, â êîòîðîé äåéñòâóåò ôèðìà.
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