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Ãëàâà 2 - ÁÞÄÆÅÒÍÎÅ ÎÃÐÀÍÈ×ÅÍÈÅ
Ýêîíîìè÷åñêàÿ òåîðèÿ ïîâåäåíèÿ ïîòðåáèòåëÿ î÷åíü ïðîñòà: ýêîíîìèñòû ïîëàãàþò, ÷òî ïîòðåáèòåëè âûáèðàþò ëó÷øèé òîâàðíûé íàáîð, êîòîðûé ìîãóò ñåáå ïîçâîëèòü. ×òîáû íàïîëíèòü ýòó òåîðèþ êîíêðåòíûì ñîäåðæàíèåì, ìû äîëæíû áîëåå òî÷íî îïèñàòü, ÷òî èìåííî ïîäðàçóìåâàåòñÿ ïîä "ëó÷øèì" è ÷òî èìåííî ïîäðàçóìåâàåòñÿ ïîä "ìîãóò ñåáå ïîçâîëèòü".
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 ýòîé ãëàâå ìû óâèäèì, êàê, ïîëüçóÿñü ìîäåëüþ ìàêñèìèçàöèè ïðèáûëè, âûâåñòè êðèâóþ ïðåäëîæåíèÿ êîíêóðåíòíîé ôèðìû èç åå ôóíêöèè èçäåðæåê. Ïåðâîå, ÷òî íàì íàäî ñäåëàòü, — ýòî îïèñàòü ðûíî÷íóþ ñðåäó, â êîòîðîé äåéñòâóåò ôèðìà.
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